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7分甜在打造新产品方面如何取得成功?
2020-09-08

  上次,我们介绍了七种茶饮新品种创新的方法。假设我们的茶饮品牌用这些方法创造了一个新的品类,如果在这个过程中我们不能掌握这些方法,那么这个品类也会失败。那么,如何确保这一类别能够成功呢?我们必须注意以下七个关键行为。
 
  1跟风,不赶时髦
 
  为什么我们在开辟新的品类时常常会走到死胡同里?因为很多人分不清潮流和时尚。有时候时尚会来得特别凶,让人误以为这是一种潮流。所以我们需要知道如何区分趋势和趋势。
 
  2我们应该有明确的目标
 
  也就是说,我们必须锁定竞争对手。马云曾经说过,当他透过望远镜看的时候,他找不到任何竞争对手。因此,每个人都认为最好没有竞争对手。事实上,这是一个巨大的营销错误。
 
  为什么我们要锁定竞争对手?因为如果你找不到对手,消费者就找不到消费你产品的理由。我们应该相信,总有一个老的品类可以满足消费者的需求。如果他们放弃这个旧的类别,他们必须做出选择放弃。因此,锁定竞争对手是非常重要的。
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  3适应思想,而不是改变它
 
  当我们创造新的范畴时,我们有时会忽略心的存在。世界上最无用的事就是你想改变别人。我们唯一能改变的就是我们自己。因此,最好的办法就是顺应大势,顺应顾客的心意,自己的习惯,然后在此中寻找机会。这是最好的政策。
 
  4分化要适度,防止过度
 
  在经历差异化的时候,竞争已经非常激烈。如果继续分化,即使形成一个新的范畴,也不会有太大的意义,因为过度分化后的红海。如果我们在旧的分类中找不到有效的差异,我们就会创造新的。因此,为什么品类创造实际上是一种前瞻性的定位就是这样一个道理。
 
  5运营应该是独立的,不是老人新作
 
  如果我们在开始一个新的品类时还是一个老团队,那么创造新产品可能不是问题,但是要创建一个新的品类是非常困难的。因为经验和惯性是不能改变的,所以团队最好是独立的,预算也是独立的,所以让他们独立运作。
 
  6我们要抓住上市的机会
 
  没有必要立即向市场推出新的产品类别。时机很重要。在合适的时间节点,产品会迅速崛起,也会走很多弯路。
 
  7我们应该容忍孤独,不要太草率
 
  当你创建一个新的类别时,你梦想着这个类别会很快成功并创造销售。这种草率的做法最终可能会带来一个好的新产品。
 
  7分甜打造茶饮品牌新品类,还有一个很重要的一点就是使命导向。如果你没有这种使命感,就不要开新的分类,因为你无法忍受孤独和诱惑。

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